商标，作为商品或服务导引消费者认知的标记，在市场的交易活动和人们的日常生活中，几乎每天都有人在关注和讨论。关于商标依法正确使用的话题及文章，打开网络或翻开专业书籍，也都可以找得到。

然而，客观上这些话题或文章却存在着“碎片化”的状态。有相关专业知识需求的读者，只能带着当下的某个问题，上网或翻书“就事问事”。这种状态，虽然便捷，但总有点“临时抱佛脚”的感觉。

商标问题，是一个专业性很强且法律规范很严谨的问题。尤其是在竞争激烈的市场上打拼的企业界人士，所关注的应该是系统性的问题，而不仅是面对临时出现的个体性问题头痛医头、脚痛医脚。

从商标业务需求的角度看，迄今为止，市面上尚缺少一部较为系统性的、对照《商标法》法条阐述商标依法正确使用的指导读本。

由夏海峰、夏梦雯父女合作编著的《商标实用策略》将要出版了，值得祝贺！

从该书的内容看，《商标实用策略》并非表达原创观点的著作，而是采取“拿来主义”，将网络可见的“碎片化”内容进行有序整合，按照“实用”原则集结成的具有“指南”意义的新读本。

从传播学角度看，所谓“拿来主义”和“碎片化整合”，其实就是笔者在《第二传播——广告策划与实施的再传播策略》（武汉大学出版社2005年8月出版，作者周涧）的书中所阐述的“第二传播”方法。

“第二传播”的学术定义是：“用再传播的形式将有价值的资讯转换成新的价值。”

用“拿来主义”和“碎片化整合”的方法，将原有的有价值的资讯进行“再传播”，转换成新的价值——实用。

当然，“第二传播”或曰“再传播”，在表达形式上看似非常简单，好像就是一种原有资讯的重复传播。其实，符合“第二传播”学术原则，还需要突出两个“内核”，这就是创新和创意。只有同时具备了创新和创意两个内核要素，初始资讯的重复再传播才能完成新价值的转化。

《商标实用策略》文本表达的创新，在于它将碎片化的资讯进行整合，并分别以基础知识、攻防策略、品牌升值三个章节，对照 《商标法》有关法条进行归纳总结并系统阐述，将模糊的概念清晰化和条理化，从而使读者对商标知识产权价值和商标依法使用规范，有一个比较全面的感性与理性的认识。

“附录”中收录了作者2005—2022年在全国各级媒体发表的多篇商标业务文章，其中《一千万买来的噩梦——“智强”商标转让权属纠纷案调查》《真假“周黑鸭”斗法——“周黑鸭”商标权益纷争调查》《麻塘名医誉天下——咸宁市麻塘风湿病医院品牌发展传略》等文章，分别在《中国工商报》《中华商标》上被全文刊载；《案例说法：“樱花”商标权属诉争引发的思考》一文在中国市场监管局新闻网上被节选发表。

把不同时间段的零散文章汇编整合在一起，又产生了新的文本意义。即通过“记录商标人的观察与思考”，彰显两代商标人深深的商标事业情怀和对商标事业持之以恒的专注与作为。

《商标实用策略》文本表达的另一创意之处，在于作者运用口语化的表述对商标专业知识进行通俗解读。比如“佛要金装 好商标是精心设计出来的” “进山先探路 注册申请商标事先查询的七种方法” “经营先吃定心丸 商标注册的五大利好” “别把定时炸弹埋身边 商标不注册的三大危害” “鸡鸭不同笼 搞懂商标类似群组的关系” “车同轨不同 莫将商标当商号” “水来土掩 商标被异议的应对之方” “上兵伐谋 认真把握好商标‘撤三’的攻防策略” “我的地盘我做主 被外地人在先注册的地名商标诉争依据” “使用才是硬道理 未注册商标也可以申请驰名商标认定”……这些口语化的语言通俗易懂，使得枯燥单调的商标法律条文变得鲜活可感了。

《商标实用策略》读本遵循“第二传播”学术创新与创意的内核原则，通过接地气的生活语言表述，以案说法，将专业知识进行通俗化解读，系统完整，实例丰富，兼具指导性和实用性。

笔者认为，《商标实用策略》所呈现的文本新价值，不仅在于填补了当前市场上商标使用工具书空白；同时从传播学意义角度看，它还是一本生动的 《商标法》普法教案。